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Backlink : votre strat?gie de netlinking est peut-?tre ? revoir?

strat?gie de netlinking

Backlink : votre strat?gie de netlinking est peut-?tre ? revoir?

Le backlink, ou lien retour en fran?ais, a toujours ?t? consid?r? comme le Saint Graal du r?f?rencement naturel et comme une promesse d?ascension rapide dans les SERPs. Il constitue aujourd?hui encore le principal fer de lance de nombreuses agences web et Freelance SEO qui malheureusement en oublient parfois le crit?re de r?f?rencement essentiel du SEO moderne : la qualit? du contenu web. Mais cela, c?est encore un autre d?bat. Si le backlinking (comprenez l?ensemble des actions ? mettre en ?uvre pour augmenter le nombre de liens vers un site) n?a rien perdu de sa superbe et demeure encore une optimisation SEO puissante, c?est ?galement devenue une arme ? double tranchant tr?s subtile ? manipuler. Avec les nombreuses mises ? jour de Google Penguin et les ?volutions algorithmiques, il est de plus en plus fastidieux et terriblement chronophage de mettre en place une strat?gie de netlinking efficace. Comme toujours avec la Google, tout est question de qualit?, et non plus de quantit??

Backlink de qualit? : mode d?emploi

Avant de rentrer dans le vif du sujet il convient de distinguer deux types de backlinks : l?artificiel (arrang?, n?goci?, ?chang??) et le naturel (spontan? !). Dans un premier temps nous aborderons la probl?matique soulev?e par l?utilisation de backlinks artificiels. ?tant non naturels ils peuvent s?av?rer dangereux pour votre site si vous ne respectez pas quelques consignes de s?curit? ?l?mentaires lors de leur mise en place. Objectif : ??avoir l?air naturel?? aux yeux de Google pour ?chapper ? son radar. Sans ?tre dans l?infraction Black Hat caract?ris?e, sachez que vous ?tes tout de m?me ? la limite des consignes dict?es par Matt Cutts (porte-parole ??SEO?? de Google). Pourquoi ? Parce qu?en manipulant vos liens entrants vous envoyez des signaux fort ? Google? et c?est lui que vous manipulez au final !Des liens de qualit? sinon rien!

C?est une ?vidence mais il faut le rappeler : pour ne pas ?tre p?nalis?, misez sur des liens de qualit?. Et comment d?terminer si un lien est mauvais ou non ? En se basant sur cette liste de crit?res tr?s exhaustive :

? la diversit? : variez vos liens ! N?attirez pas sans arr?t les robots sur les m?mes pages encore et encore. On comprend que votre homepage soit d?une importance capitale pour votre activit?, mais votre site comprend bien d?autres pages int?ressantes. Vous savez bien, les fameuses pages de destination? Personne n?aime lire encore et toujours les m?mes pages, les robots d?indexation ne font pas exception.
? l?emplacement du lien : on n?en parle jamais assez mais la position d?un lien dans un texte a aussi son importance. Soyons clair tout de suite : un backlink en sidebar ou en footer, c?est le niveau 0 du SEO. Ce n?est pas cela qui vous fera grimper dans les SERPs. Pour Google, un bon lien doit baigner au milieu d?un bon jus s?mantique autrement dit faire partie int?grante d?un texte digne de ce nom. Il n?y a rien de moins cr?dible qu?un gros backlink au milieu de nul part? il ne s?agit pas de faire du remplissage pour ??emballer?? le lien en question. Le texte et sa richesse s?mantique ont eu aussi un r?le ? jouer dans la transmission du jus SEO. Attention : les liens ??blogroll?? ou en ??page partenaires?? ne sont pas fonci?rement mauvais. Il est tout naturel de cr?er spontan?ment un lien vers un voisin (site de m?me th?matique) si on le juge d?int?r?t pour les lecteurs. Mais ce sont bien les pires endroits pour faire des ?changes car la triche est trop ?vidente pour Google.
? l?ancre : le mot-cl? sur lequel vous allez ins?rer votre backlink est d?une importance capitale. Soyez coh?rent et ne choisissez que des expressions li?es ? votre activit?. Strat?gie SEO?oblige, vous allez ?tre tent? d?utiliser des dizaines de fois (voir des centaines) le mot-cl? que vous jugez le plus int?ressant pour votre activit?. Grossi?re erreur! Le fait d?employer encore et toujours la m?me ancre ne fera qu?activer le radar de Google. Surtout si le niveau de concurrence est ?lev?. Le mot d?ordre est la diversit? (variantes et synonymes). Pour diversifier vos ancres de liens vous pouvez notamment cr?er une ancre du type ??mot-cl? + nom de votre soci?té », ??nom de votre entreprise seul?? ou ??adresse de votre site web?? et opter de temps en temps pour des ancres non optimis?es comme ??ici?? ou ??pour en savoir plus??.
? le site : choisissez bien vos partenaires! Ne gardez pour vos ?changes que les meilleurs acteurs de votre domaine d?activit?. ?cartez les sites de mauvaise qualit?, ceux n?ayant pas ? un bon niveau de confiance et abusant de techniques d?optimisation douteuses. ??ce sujet, sachez que la soci?t? MOZ vient d?ajouter un tout nouvel indicateur ? sa c?l?bre MOZ Bar : le ?Spam Score? . Il ?value en temps r?el le degr? de fiabilit? d?un site en se basant sur 17 crit?res de qualit? (jalousement tenus secrets) qui permettent en un clin d??il de s?parer les bons sites des vilains spammeurs.
? la page de destination : il n?est pas naturel et logique pour un plombier d?int?grer dans un contenu de son site un lien pointant vers un site de pr?t ? porter, ni pour une charcuterie de linker vers un site de mobilier d?co? Et pourtant, beaucoup d?entreprises font encore aujourd?hui l?erreur de n?gliger la coh?rence th?matique dans leur strat?gie de netlinking. Pensez ? vos clients ! Ils viennent chez vous chercher une information sur un th?me pr?cis. Il n?est donc pas de bon ton de les envoyer vers un sujet trop ?loign? de leur requ?te premi?re. Sans parler du fait que les internautes d?aujourd?hui sont ?duqu?s et savent reconna?tre un ?change de liens, cela constitue une preuve accablante pour Google qui se soucie avant tout de l?UX* (User eXperience = exp?rience utilisateur). La cl? du succ?s est la recherche de compl?mentarit? : proposez du contenu ??ext?rieur?? similaire qui viendra ?tayer votre propre contenu.

Les pi?ges ? ?viter co?te que co?te

Qu?il peut ?tre tentant de foncer t?te baiss?e en qu?te du pr?cieux lien retour ! Mais m?me en gardant ? l?esprit les crit?res de qualit? ?nonc?s pr?c?demment, vous restez ? port?e d?un coup de bec de Google Penguin. Il vous reste encore deux pi?ges principaux ? ?viter :
? un rythme anormal : une strat?gie de netlinking?n?a rien d?un sprint ! Ne g?n?rez pas trop de liens d?un coup et ?vitez surtout les pics de liens similaires. A la cr?ation d?un site, il peut-?tre tout ? fait normal de recevoir un nombre important de backlinks, c?est l?attrait de la nouveaut?. Puis au fil des semaines ce nombre retombe pour finalement cro?tre lentement, tr?s lentement? La patience est de rigueur !
? la tentation de la facilit? : est-il besoin de pr?ciser que l?achat de centaines de liens sur des annuaires constitue une perte d?argent et de temps ? Et bien, oui, car aujourd?hui encore trop de soci?t?s tombent dans le pi?ge de la facilit? en optant pour un bombardement massif de backlinks sur des sites d?annuaires g?n?riques, trop ?loign?s de leur th?matique et souvent de mauvaise qualit? en raison d?une quantit? importante de contenu dupliqu?. Il en va de m?me avec les communiqu?s de presse et les commentaires d?article : Google n?est pas dupe et accorde de moins en moins de poids ? ces techniques de netlinking faciles et bien trop souvent perverties?
? les ?changes de liens r?ciproques : les ?changes du type ??A vers B puis B vers A?? sont ? oublier ? jamais. Privil?giez des ?changes triangulaires ??C vers A puis A vers B?? si les trois sites en question sont li?s par une m?me th?matique et que les traces de propri?t?s communes ne sont pas trop ?videntes.
Maintenant que nous avons fait le tour des liens artificiels, il est grand temps d?aborder le sujet des liens naturels et de la d?sormais c?l?bre technique du ?linkbaiting??.Linkbaiting ou l?art de capter des liens naturels
Terme forg? par nos voisins anglophones, le linkbaiting est un proc?d? qui vise ? capter des liens externes naturellement (sans influencer d?autres sites ou blogs) en misant tout sur des pratiques ?ditoriales ultra qualitatives. De l?anglais ??link?? le lien, et ??bait?? l?hame?on, le linkbaiting consiste concr?tement ? ??app?ter?? les influenceurs en leur proposant un contenu tellement int?ressant et original qu?ils ne r?sisteront pas ? l?envie de le partager sur leur propre site
N?en d?plaise ? ceux qui pensent que le linkbaiting ne rel?ve pas vraiment du SEO, c?est ? n?en pas douter la technique la plus s?re et la plus saine pour construire une strat?gie de netlinking totalement White Hat. Sur le papier, l?id?e est brillante. Pour la mettre en place, il va falloir mener une v?ritable r?flexion et une totale remise en question de la qualit? de votre contenu web. Les questions ? se poser avant d?attacher l?hame?on
Pour faire du linkbaiting efficace, il convient de se poser 3 grandes questions essentielles non seulement sur l?app?t que vous allez utiliser, mais aussi sur le lac o? vous poserez votre ligne et sur les poissons que vous comptez p?cher :
? ma?trisez-vous parfaitement votre sujet ? Avez-vous abord? tous les aspects cruciaux de votre th?me ? Sur ce point le linkbaiting n?a rien de r?volutionnaire et s?appuie totalement sur les bonnes pratiques de la r?daction web : un contenu riche de sens (?toff? d?un point de vue lexical) et qui donne forc?ment envie de lire. Le B-A BA !
? publiez-vous votre contenu au bon moment ? L?heure de publication est un crit?re essentiel pour attirer les lecteurs. Vous pouvez vous baser sur les nombreuses ?tudes consacr?es aux ??heures de publications optimales?? ou mieux encore, ?tudier vos propres donn?es Google Analytics pour d?terminer le meilleur moment de la journ?e pour publier? et pour partager sur les r?seaux sociaux !
? partagez-vous assez votre contenu ? En d?autres termes, votre hame?on est-il assez visible ? Ne choisissez pas une ou deux plateformes de r?seaux sociaux : utilisez-les toutes ! Facebook, Twitter, Google+, Pinterest, Scoop It, LinkedIn? Soyez proactif ! Amorcez la pompe ? liens ! Le but est de vous offrir le plus de visibilit? possible et d?attirer massivement les poissons vers votre site. La forme aussi importante que le fond
Le linkbaiting a beau ?tre une technique naturelle (m?me si finalement en SEO rien n?est naturel) on peut tout de m?me utiliser quelques astuces pour rendre l?app?t plus ??sexy??. Comme nous l?avons ?voqu? pr?c?demment, la 1?re astuce est de proposer un contenu irr?prochable, pertinent, original et document?. C?est la base, c?est le fond. Mais on peut aussi jouer sur la forme.
Il n?y a pas que les articles dans la vie ! Les podcasts, les vid?os et les interviews, les jeux-concours et les forums sont d?excellents moyens pour susciter une r?action de la part du lecteur et lui donner envie de partager sa d?couverte. Leur nature interactive et ludique en fait des hame?ons de 1er ordre.
Vous pr?f?rez rester sur un format d?article plus traditionnel ? L? encore, vous pouvez apporter quelques petites am?liorations qui feront toute la diff?rence. L?infographie de l?agence Eskimoz (ci-contre) vous donnera les ?l?ments-cl?s qui rendront vos publications plus attractives et susceptibles d??tre partag?es : longueur du texte, type de liens, type d?ancres, importance des m?dias? ??lire et ? relire sans mod?ration !

L?influence du linkbaiting sur le r?f?rencement

Et si l?on vous disait maintenant que le linkbaiting peut ?tre utilis? dans une perspective d?optimisation SEO ? Imaginons : vous avez produit un texte de qualit? sur un sujet que vous maitrisez parfaitement. Rien ne vous emp?che d?optimiser ce dernier avec vos mots-cl?s les plus strat?giques (longue tra?ne) ou les plus concurrentiels (t?te de tra?ne). Comme toujours, tout est affaire de dosage et de subtilit?. Un texte suroptimis? est incompatible avec la pratique du linkbaiting car personne ne lit ni ne partage un contenu dont la seule finalit? et de se positionner. La difficult? est donc de produire un texte optimis? qui n?en a pas l?air et qui apporte un ??plus?? au lecteur.

La pol?mique

Une bonne technique SEO n?en serait pas une si elle ne faisait pas un peu pol?mique. Pour certains professionnels du SEO, le linkbaiting n?est pas une technique d?optimisation en soit puisqu?elle ne peut pas ?tre v?ritablement diff?renci?e de la r?daction web et des bonnes pratiques de cette derni?re.
Pour trancher, il faut garder ? l?esprit que l?algorithme de Google a subi des ?volutions majeures avec sa derni?re mise ? jour ??Quality Update?? (et celles de Google Panda) et qu?il place maintenant la qualit? du contenu web au c?ur de sa m?canique de positionnement. Ce n?est pas que le linkbaiting ne fasse pas partie du SEO, c?est que le terme SEO ne convient plus pour qualifier les strat?gies de visibilit? sur Google. Nous sommes d?sormais dans une ?re de webmarketing o? l?internaute occupe une place strat?gique. La vraie question est : doit-on encore parler de r?f?rencement ??naturel?? ?
Second probl?me : la perversion du linkbaiting. Comme toute pratique, elle peut tomber dans l?exc?s entre les mains de webmasters peu scrupuleux. Comment ? Avec des ??faux buzz?? v?hiculant des informations croustillantes mais inexactes ou totalement fausses. Mais Google a annonc? que ces spammeurs ??? l?hame?on??? seraient dor?navant s?v?rement p?nalis?s.

Conclusion

Entre Grey Hat et White Hat, votre c?ur doit maintenant balancer ! Soyons clair, l?avenir du netlinking, c?est le lien naturel. Avec les derni?res mises ? jour de Google Penguin, le risque de p?nalit? pour usage de liens artificiels est une menace ? prendre au s?rieux. Mais finalement n?est-il pas plus int?ressant d?utiliser son temps ? la cr?ation d?un contenu de qualit? plut?t que de mettre en place des ??partenariats de liens?? tout aussi chronophages et dont le retour sur investissement est d?sormais plus qu?incertain ? Sans parler du fait que des ?chos d?un algorithme r?volutionnaire ??sans backlinks?? commencent ? se faire entendre dans la blogosph?re SEO?