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Quand devez-vous commencer une campagne Google Adwords?

Quand devez-vous commencer une campagne Google Adwords?

Quand devez-vous commencer une campagne Google Adwords?

Vous ?tes enthousiaste ? propos de la croissance de votre entreprise. De plus en plus des gens prennent conscience de votre entreprise et de votre marque. Vous souhaitez continuer ? faire de la publicit? pour votre entreprise et ses produits. Vous avez bien entendu parler de Google Adwords et pensez que c’est une bonne ?tape pour d?velopper votre entreprise.

Toutefois, avant que vous n’investissez compl?tement ? Google AdWords, vous devez vous assurer que votre entreprise est vraiment pr?te pour cette campagne de paiement par clic. Google Adwords, apr?s tout, n’est pas une balle magique pour le succ?s du marketing, et une campagne AdWords mal planifi?e et mal g?r?e peut facilement conduire ? un d?sastre.

Il n’est pas avantageux pour une entreprise de plonger imm?diatement dans une campagne AdWords simplement parce que d’autres entreprises parlent de la rentabilit? possible. Pour tirer le meilleur parti de l’utilisation de Google Adwords, vous devriez avoir ces ?l?ments en place:

1-?Demande de la client?le

Le premier ingr?dient est la demande de la client?le. Si vos clients ne recherchent pas votre produit ou service dans Google, ?videmment, la publicit? AdWords ne fonctionnera pas pour vous. Donc, avant d’?tre trop excit? ? propos de la cr?ation de votre premi?re campagne, vous devez v?rifier qu’il existe, en fait, un volume de recherche pour ce que vous offrirez.

L’outil ? utiliser est l’outil de planification des mots cl?s Google AdWords. En plus de montrer la quantit? de trafic pour un mot cl? donn?, ses options avanc?es peuvent ?galement vous montrer comment un mot est comp?titif, la quantit? de recherches mensuelles locales, les phrases alternatives pertinentes et le co?t par clic du mot-cl?.

Lorsque vous identifiez des mots-cl?s, demandez-vous si ces mots-cl?s sont vraiment recherch?s suffisamment sur Google pour justifier vos efforts. Cela peut ?galement vous aider ? d?terminer l’intention de l’utilisateur et si vous pouvez vous permettre le CPC du mot-cl?.

2-?Budget de marketing

Apr?s avoir effectu? des recherches et r?duit vos mots cl?s cibles, calculez votre co?t maximum par clic (CPC) que vous ?tes pr?t ? d?penser. Plus le mot cl? est comp?titif, plus vous devrez d?penser (ou ench?rir) sur celui-ci. Ne cherchez pas seulement les mots-cl?s concurrentiels, ciblez ceux que vous pouvez vous les permettre et qui vous donneront probablement des r?sultats rentables.

Vous ne voulez pas n?cessairement exploser votre budget. Par exemple, si vous avez un CPC maximal de 5 $, vous ?tes plus susceptible de tirer profit en utilisant un mot-cl? qui co?te 4 $ au lieu de 5 $.

Pour avoir une id?e de ce que devrait ?tre votre CPC maximum, vous devrez attribuer des chiffres au taux de conversion de votre site Web, ? votre marge b?n?ficiaire publicitaire et au profit par client.

Il existe une formule pratique que j’ai cr??e qui peut vous aider ? calculer votre CPC maximum. ?a va comme ?a:

CPC maximal = (b?n?fice par client) x (1 – marge b?n?ficiaire) x (taux de conversion du site web)

3-?Comprendre de la concurrence

Si vous voulez vraiment manipuler le jeu des mots-cl?s, vous devez commencer par ceux ? haut volume, mais vous devez ?galement savoir quels mots-cl?s utilisent vos concurrents.

Il existe plusieurs outils qui peuvent vous aider ? espionner vos concurrents, comme celui qui s’appelle KeywordSpy. Cet outil recueille et fournit des informations sur sur les activit?s pass?es de vos concurrents, y compris les principaux mots cl?s utilis?s et la dur?e d’utilisation de chaque mot-cl?. Si vous voyez quelqu’un utilisant un certain nombre de mots pendant une longue p?riode, vous pouvez le prendre comme indication que ce mot-cl? a ?t? r?ussi pour eux, ce qui signifie que vous devriez consid?rer des termes similaires.

Vous pouvez m?me consulter la copie de publicit? pass?e d’un concurrent qui pr?sentent leurs mots cl?s les plus performants, puis exporter toutes les informations n?cessaires dans votre compte AdWords.

4-?Une proposition de vente unique (USP) et une transaction trop bonne pour passer

Il existe des millions de sites web proposant toutes sortes de marques, de produits et de services. Tout type de marketing num?rique, y compris l’utilisation d’une campagne Google AdWords, sera inutile si votre marque se confond simplement dans un contexte bruyant. Vous devez offrir des produits et services exclusifs et vous s?parer de la comp?tition.

Si vous ne poss?dez pas encore d’USP, vous pouvez rechercher les points forts de votre entreprise, obtenir des id?es de vos clients actuels et rechercher les opportunit?s que vos concurrents ont manqu?es. Une USP forte attirera l’attention des gens et g?n?rera plus de trafic sur votre site, ce qui entra?nera plus de conversions et de ventes.

En plus d’une USP forte, vous devez avoir une offre pour laquelle les clients existants et les clients potentiels ne pourront pas r?sister. L’arriv?e d’une offre irr?sistible peut sembler amusante et facile, mais cela peut ?tre plus difficile qu’il n’y parait. Apr?s tout, chaque annonceur est exp?riment? dans la cr?ation d’annonces d’offres attrayantes.

Quelles sont les caract?ristiques d’une annonce puissante et irr?sistible? Eh bien, ils doivent offrir de la valeur ? l’acheteur potentiel, ils doivent ?tre cr?dibles, ils ne prennent pas de risque, et il y a un appel ? l’action clair.

5-?Annonces exceptionnelles (et la possibilit? d’en cr?er r?guli?rement)

Lorsque vous utilisez AdWords, vous payez ? chaque fois que quelqu’un clique sur vos annonces. Dans cet esprit, vous devez cr?er des publicit?s qui entra?nent non seulement des clics sur votre site web, mais aussi des prospects de haute qualit? susceptibles de se convertir en ventes. Cela signifie que vous devez cr?er des annonces accrocheuses qui parlent ? un public sp?cifique.

Dans Google AdWords, l’objectif est d’augmenter les ventes ? travers la visibilit? et plus de clics. La quantit? de clics que vous obtenez peut m?me avoir un effet sur les co?ts de vos annonces, car elle contribue au niveau de qualit? global.?En d’autres termes, il est bon de cr?er des publicit?s exceptionnelles et bien pens?es.

Le texte d’une annonce AdWords est tr?s limit?, donc vous devez aller droit au but et ne disposez que de l’information la plus importante (d’une mani?re int?ressante). Les ?l?ments standard de ces annonces comprennent un titre, une description ? deux lignes et une URL d’affichage. Vous ?tes limit? ? 25 caract?res pour le titre et 35 caract?res pour une description.

6-?Pages d’atterrissage d?di?es

Si vous ?tes nouveau dans le marketing Internet, vous voudrez peut-?tre?que la page d’accueil de votre site web soit class?e pour tous vos mots cl?s principaux, et vous pouvez m?me envoyer tout le trafic de vos annonces PPC l?-bas.

C’est une erreur courante qui peut facilement faire d?railler l’efficacit? de votre campagne AdWords.

Lorsque vous cr?ez une annonce dans AdWords, assurez-vous qu’elle va sur sa propre page d?di?e sur votre site web (pas sur la page d’accueil). Vous souhaitez que l’utilisateur ait une exp?rience agr?able sur votre site afin qu’ils effectuent un achat. Les diriger vers votre page d’accueil et les laisser naviguer dans votre site pour trouver l’?l?ment qui leur int?resse entra?nera des taux de rebond ?lev?s et co?teux.

Au lieu de cela, cr?ez une page de destination d?di?e pour lier l’annonce. Prenez le temps de cr?er une page pertinente pour le texte dans l’annonce et qui le rend extr?mement facile pour le visiteur de prendre la prochaine action.

7-?La capacit? de suivre et de mesurer les r?sultats

Avant de rendre vos publicit?s sur Google AdWords ?en ligne?, vous devriez comprendre comment suivre les r?sultats de chacune de vos campagnes publicitaires. Si vous ne configurez pas le suivi, vous perdrez des donn?es perspicaces qui peuvent consid?rablement am?liorer vos efforts. Vous ne pourrez pas non plus identifier les faiblesses de la campagne et apporter les modifications et les am?liorations n?cessaires.

Dans Google AdWords, le suivi de la campagne se trouve dans le suivi des conversions. Vous devrez vous assurer que cela est configur? et activ? avant que vos annonces ne soient d?ploy?es.

Pour configurer le suivi des conversions, vous devez d?finir une conversion r?ussie pour votre entreprise et ses objectifs publicitaires. Cliquez simplement sur le bouton + Conversion et entrez votre d?finition de conversion. Un code sera g?n?r?. Cette cha?ne de code devra alors ?tre install?e sur la derni?re page du canal de conversion. Pour de nombreuses entreprises, il s’agit d’une page de « remerciement ».

Alors, est-ce le moment de commencer?

Une campagne Google AdWords est une m?thode efficace pour que votre entreprise augmente les ventes et r?ussisse. Rappelez-vous toujours, cependant, tout comme une campagne de publicit? bien planifi?e et chronom?tr?e peut donner des b?n?fices ? votre entreprise, une campagne AdWords mal planifi?e peut nuire ? votre entreprise.

Il est pr?f?rable de vous familiariser avec la plate-forme Google AdWords et assurez-vous d’avoir les composants susmentionn?s en place avant de rendre vos annonces « en ligne ».

Travailler avec Google AdWords peut ?tre intimidant, confus, frustrant et long, mais vous pouvez d?terminer si vous ?tes pr?t ? commencer en fonction des crit?res ci-dessus. Bien s?r, si vous n’?tes toujours pas s?r, vous pouvez toujours discuter de vos options avec un sp?cialiste SEO.